Berlín 21. októbra (TASR) - Streamovacie služby v Nemecku tento rok prvýkrát vygenerujú viac príjmov ako tradičné médiá, ako sú televízia a rozhlas. Podľa odhadu nemeckej Asociácie súkromných médií (Vaunet) sa príjmy streamovacích služieb v roku 2026 zvýšia na približne 8,6 miliardy eur. Ak sa prognóza naplní, bude to znamenať, že budú tvoriť viac ako polovicu (52 %) celého trhu so zvukovými a audiovizuálnymi médiami. V roku 2019 bol ich podiel 26 %. TASR o tom informuje na základe správy agentúry DPA.

Celkovo Vaunet v tomto roku očakáva rast príjmov médií o 1,8 % na 16,3 miliardy eur. Motorom tohto rastu budú výlučne zvyšujúce sa príjmy zo streamovania videa a audia. Tradičné médiá sú pod tlakom. Očakáva sa, že príjmy z televíznej reklamy tento rok klesnú o 6 % na približne 3,1 miliardy eur. Vaunet predpokladá aj 6-percentný pokles príjmov z rozhlasovej reklamy na 636 miliónov eur. Príjmy z reklamy pri streamovaní videa by však mali stúpnuť o 15 % na približne 2,5 miliardy eur a príjmy z reklamy pri streamovaní zvuku by sa mali posilniť o 10 % na 147 miliónov eur.

Z tohto vývoja profitujú hlavne veľké medzinárodné technologické spoločnosti. Podľa nemeckej Asociácie súkromných médií pri streamovaní videa až 72 % príjmov z reklamy patrí firmám Alphabet, Amazon, ByteDance a Meta.

Trend ústupu tradičných médií v Nemecku sa prejavuje aj pri platených službách. Vaunet odhaduje, že príjmy zo služieb videa na požiadanie, ako sú predplatné streamovania, v tomto roku vzrastú o 4,5 % na približne 3,7 miliardy eur. V prípade predplatných streamovacích služieb v oblasti audia by mali stúpnuť o 5 % na približne 2,2 miliardy eur. Avšak príjmy tradičnej platenej televízie pravdepodobne klesnú o 4 % na 1,9 miliardy eur.