Komunálne voľby 2026
Všetky správy
Autori, producenti a kmeňoví členovia projektu The Buggles vydali presne rok pred štartom MTV hudbu, ktorá bola tak trochu disko i rokenrol.
Autor TASR
New York 1. augusta (TASR) - Nazvala sa jednoducho Music Television a do hry hodila skratku, ktorá sa stala globálne atraktívnou značkou. Pred 45 rokmi začala vysielať americká spoločnosť MTV, popkultúrny fenomén 80. a 90. rokov minulého storočia. Prvá čisto hudobná tv-stanica, ktorá ako prvú pieseň uviedla diskotékový hit Video Killed the Radio Star, sa na prelome tisícročí postupne pretransformovala na lifestylové programy.
Vysielanie MTV sa začalo 1. augusta 1981 zábermi na štart raketoplánu a slovami: „Dámy a páni, rock and roll.“ Širší a popularizačný význam označenia iskrivej hudby dotvorila svieža a zaujímavo vymyslená pieseň s príznačným textom o tom, že video zabilo rozhlasovú hviezdu.
Autori, producenti a kmeňoví členovia projektu The Buggles vydali presne rok pred štartom MTV hudbu, ktorá bola tak trochu disko i rokenrol. A vhod pre novú stanicu prišla aj s dávkou syntipopu a šmrncu nezávislosti novej vlny - všetko, čo v 80. rokoch okrem post-punku určovalo trendy v modernej hudbe.
Samozrejme aj komerčný potenciál, o ktorý sa neskôr starali superstars ako Madonna, Prince či Michael Jackson. Počas nasledujúcich štyroch desaťročí MTV síce „nezabila rozhlasovú hviezdu“ a v ére YouTube i rozmachu sociálnych sietí sa význam jej značky prirodzene oslabil, no mala ohromný vplyv na popkultúru.
Veľký dosah MTV sa prejavil úmerne rozširovaniu vysielania. Napríklad na predaji hudobných nosičov, čo podporil aj rozmach formátu CD v polovici 80. rokov. Mimoriadny úspech videoklipov Michaela Jacksona (Thriller, Billie Jean, Beat It) definitívne potvrdil, že vizuálna stránka sa stala neoddeliteľnou súčasťou modernej hudby.
Hudobné klipy a filmy boli prirodzenými partnermi pri predaji titulných piesní, soundtrackov či celých hudobne orientovaných blockbusterov. Filmy ako Krotitelia duchov, Flashdance, či Top Gun ukázali, čo znamená úderný singel v marketingovej stratégii Hollywoodu. A naopak, niektorí režiséri, ktorí začínali nakrúcaním videoklipov pre MTV, sa neskôr úspešne presadili vo filme, výstavný príklad je David Fincher (Sedem, Sociálna sieť, Hra, Zodiac, Klub bitkárov, Stratené dievča).
MTV zároveň predznamenala globalizáciu televízneho obsahu. Popri pôvodnej americkej stanici vznikla sieť sesterských kanálov vrátane MTV Europe či MTV Brasil. V 90. rokoch okrem samotných videoklipov ovplyvnila aj popularitu hudobných štýlov grunge a rap. Ocenenia MTV Video Music Awards sa stali jedným z najprestížnejších ukazovateľov úspechu v hudobnom priemysle a každoročne patrili medzi najočakávanejšie udalosti. Mimoriadny úspech zaznamenala aj koncertná séria MTV Unplugged, z ktorej vzniklo množstvo komerčne úspešných živých albumov.
MTV zohrala významnú úlohu aj vo vývoji modernej animovanej tvorby pre dospelých, keď si začiatkom 90. rokov objednala seriál Beavis and Butt-Head od tvorcu a producenta Mikea Judgea. Nadviazal na satirický humor Simpsonovcov, no posunul hranice ďalej. Viedol k vzniku iných kultových seriálov na čele so South Park, jeho tvorcovia zdôraznili, že ich ovplyvnil práve nihilistický humor a estetika generácie X, ktorú Beavis and Butt-Head preslávili.
S rastúcou diverzitou mediálneho prostredia však MTV výrazne prispela k popularizácii reality šou a programov založených na živote celebrít. Predchodcom slávnych reality šou bola relácia The Real World, zobrazujúca život skupiny cudzích ľudí pod jednou strechou so štartom v roku 1992. A keď po piatich úspešných sezónach skončil v roku 1997 seriál Beavis and Butt-Head, ktorý bola okrem života smiešnych kreslených postavičiek založený aj na klipoch tvrdej hudby, vývoj hudobného priemyslu v "symbióze" s novými technológiami a sociálnymi sieťami všetko dokonali.
Stanica v zime 2010 potichu odstránila zo svojho loga slogan Music Television, po 29 rokoch. Málokto si to všimol. Manažment to vysvetlil tým, že nová generácia sledovateľov MTV už túto stanicu nevníma ako hudobnú televíziu. Okrem odstránenia slov Music Television marketingový tím logo mierne prekreslil a nepatrne upravil aj umiestnenie písmen TV vo vnútri veľkého písmena M. O zmenách uvažovali už skôr, ale váhali zmeniť, to, čoho sa za celé roky nedotkli.
Prítomnosť slov Music Television v starom logu znela v tom čase naozaj paradoxne, MTV sa prezentovala jedným spôsobom, no vysielala niečo úplne iné. S výnimkou každoročného udeľovania hudobných cien VMA a už skôr zrušenej relácie TRL opustila stanica hudbu ako hlavný pilier svojho programu už dávnejšie. Diváci sa rokmi preorientovali na reality šou.
Hudobné vysielanie MTV vo väčšine krajín úplne ukončili 31. decembra 2025, išlo o MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV a MTV Live. Poslednou skladbou odvysielanou na britskej MTV bola Video Killed the Radio Star a hovorí sa, že sa symbolicky uzavrel kruh. V tomto roku vysielala MTV hudobné videá už iba v Japonsku, Izraeli, na Taiwane a v Indii. A tiež v USA, tam prostredníctvom hodinového týždenného bloku na hlavnom kanáli a vo viacerých sprievodných reláciách na káblovej televízii.
Zdroje: www.latimes.com, www.salon.com, www.britannica.com
Vysielanie MTV sa začalo 1. augusta 1981 zábermi na štart raketoplánu a slovami: „Dámy a páni, rock and roll.“ Širší a popularizačný význam označenia iskrivej hudby dotvorila svieža a zaujímavo vymyslená pieseň s príznačným textom o tom, že video zabilo rozhlasovú hviezdu.
Autori, producenti a kmeňoví členovia projektu The Buggles vydali presne rok pred štartom MTV hudbu, ktorá bola tak trochu disko i rokenrol. A vhod pre novú stanicu prišla aj s dávkou syntipopu a šmrncu nezávislosti novej vlny - všetko, čo v 80. rokoch okrem post-punku určovalo trendy v modernej hudbe.
Samozrejme aj komerčný potenciál, o ktorý sa neskôr starali superstars ako Madonna, Prince či Michael Jackson. Počas nasledujúcich štyroch desaťročí MTV síce „nezabila rozhlasovú hviezdu“ a v ére YouTube i rozmachu sociálnych sietí sa význam jej značky prirodzene oslabil, no mala ohromný vplyv na popkultúru.
Veľký dosah MTV sa prejavil úmerne rozširovaniu vysielania. Napríklad na predaji hudobných nosičov, čo podporil aj rozmach formátu CD v polovici 80. rokov. Mimoriadny úspech videoklipov Michaela Jacksona (Thriller, Billie Jean, Beat It) definitívne potvrdil, že vizuálna stránka sa stala neoddeliteľnou súčasťou modernej hudby.
Hudobné klipy a filmy boli prirodzenými partnermi pri predaji titulných piesní, soundtrackov či celých hudobne orientovaných blockbusterov. Filmy ako Krotitelia duchov, Flashdance, či Top Gun ukázali, čo znamená úderný singel v marketingovej stratégii Hollywoodu. A naopak, niektorí režiséri, ktorí začínali nakrúcaním videoklipov pre MTV, sa neskôr úspešne presadili vo filme, výstavný príklad je David Fincher (Sedem, Sociálna sieť, Hra, Zodiac, Klub bitkárov, Stratené dievča).
MTV zároveň predznamenala globalizáciu televízneho obsahu. Popri pôvodnej americkej stanici vznikla sieť sesterských kanálov vrátane MTV Europe či MTV Brasil. V 90. rokoch okrem samotných videoklipov ovplyvnila aj popularitu hudobných štýlov grunge a rap. Ocenenia MTV Video Music Awards sa stali jedným z najprestížnejších ukazovateľov úspechu v hudobnom priemysle a každoročne patrili medzi najočakávanejšie udalosti. Mimoriadny úspech zaznamenala aj koncertná séria MTV Unplugged, z ktorej vzniklo množstvo komerčne úspešných živých albumov.
MTV zohrala významnú úlohu aj vo vývoji modernej animovanej tvorby pre dospelých, keď si začiatkom 90. rokov objednala seriál Beavis and Butt-Head od tvorcu a producenta Mikea Judgea. Nadviazal na satirický humor Simpsonovcov, no posunul hranice ďalej. Viedol k vzniku iných kultových seriálov na čele so South Park, jeho tvorcovia zdôraznili, že ich ovplyvnil práve nihilistický humor a estetika generácie X, ktorú Beavis and Butt-Head preslávili.
S rastúcou diverzitou mediálneho prostredia však MTV výrazne prispela k popularizácii reality šou a programov založených na živote celebrít. Predchodcom slávnych reality šou bola relácia The Real World, zobrazujúca život skupiny cudzích ľudí pod jednou strechou so štartom v roku 1992. A keď po piatich úspešných sezónach skončil v roku 1997 seriál Beavis and Butt-Head, ktorý bola okrem života smiešnych kreslených postavičiek založený aj na klipoch tvrdej hudby, vývoj hudobného priemyslu v "symbióze" s novými technológiami a sociálnymi sieťami všetko dokonali.
Stanica v zime 2010 potichu odstránila zo svojho loga slogan Music Television, po 29 rokoch. Málokto si to všimol. Manažment to vysvetlil tým, že nová generácia sledovateľov MTV už túto stanicu nevníma ako hudobnú televíziu. Okrem odstránenia slov Music Television marketingový tím logo mierne prekreslil a nepatrne upravil aj umiestnenie písmen TV vo vnútri veľkého písmena M. O zmenách uvažovali už skôr, ale váhali zmeniť, to, čoho sa za celé roky nedotkli.
Prítomnosť slov Music Television v starom logu znela v tom čase naozaj paradoxne, MTV sa prezentovala jedným spôsobom, no vysielala niečo úplne iné. S výnimkou každoročného udeľovania hudobných cien VMA a už skôr zrušenej relácie TRL opustila stanica hudbu ako hlavný pilier svojho programu už dávnejšie. Diváci sa rokmi preorientovali na reality šou.
Hudobné vysielanie MTV vo väčšine krajín úplne ukončili 31. decembra 2025, išlo o MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV a MTV Live. Poslednou skladbou odvysielanou na britskej MTV bola Video Killed the Radio Star a hovorí sa, že sa symbolicky uzavrel kruh. V tomto roku vysielala MTV hudobné videá už iba v Japonsku, Izraeli, na Taiwane a v Indii. A tiež v USA, tam prostredníctvom hodinového týždenného bloku na hlavnom kanáli a vo viacerých sprievodných reláciách na káblovej televízii.
Zdroje: www.latimes.com, www.salon.com, www.britannica.com
