MS vo futbale 2026
Všetky správy
V okolí štadiónov a na vo fanzónach nesmú predajcovia ponúkať produkty značiek, ktoré nepatria k sponzorom.
Autor TASR
Atlanta 20. júna (TASR) - Nemecký futbalový reprezentant Jamal Musiala bude pravdepodobne ešte niekoľko týždňov nosiť so sebou rolku bielej pásky. Hviezdny stredopoliar používa slúchadlá značky inej ako jedného zo sponzorov majstrovstiev sveta, a preto musel v oficiálnych zónach turnaja prelepiť jasne viditeľné logo páskou.
Striktnosť, s akou Medzinárodná futbalová federácia (FIFA) chráni exkluzivitu svojich sponzorov na MS, nespôsobuje len prekvapenie, ale aj inšpiruje firmy, ktoré medzi oficiálnymi partnermi nie sú, k tvorbe kreatívnych riešení.
Byť oficiálnym sponzorom FIFA alebo MS nie je lacná záležitosť. Podľa Floriana Pfeffela, profesora športového manažmentu z univerzity v Bad Homburgu, oficiálni partneri FIFA platia približne 50 až 100 miliónov dolárov ročne a sponzori MS platia 20 až 30 miliónov dolárov.
FIFA nebola zhovievavá ani v prípade slúchadiel Musialu. „Človek si povie, že je to prehnané. A aj je. Na druhej strane, treba chápať držiteľov práv. Sponzori platia obrovské sumy a FIFA musí zabrániť, aby niekto získaval výhody bez zaplatenia,“ povedal Pfeffel.
V okolí štadiónov a na vo fanzónach nesmú predajcovia ponúkať produkty značiek, ktoré nepatria k sponzorom. Štadióny, hoci majú vo svojom názve aj sponzora, nesú počas turnaja neutrálne názvy. „FIFA uplatňuje princíp čistého priestoru, podľa ktorého musí byť štadión aj jeho okolie bez akýchkoľvek konkurenčných názvových práv,“ vysvetlil podľa agentúry DPA ekonomický expert Markus Voeth z univerzity v Hohenheime.
Podľa odborníkov je páska jedným z hlavných nástrojov ochrany sponzorov. Vo Foxborough prelepili logá na viac ako 60-tisíc sedadlách. V Santa Clare prelepili dokonca aj názvy kečupov a majonéz na obaloch. Marketingový expert Robert Zitzmann však tvrdí, že takéto zásahy môžu mať opačný efekt: „Je to pozvánka, aby sme si to všimli – inak by nás nikdy nezaujímala fľaša kečupu ani Musialove slúchadlá.“
Sponzorstvo názvov štadiónov je v USA bežné, ale počas MS zakázané. Jedna z najznámejších módnych značiek má svoje logo zakryté bielou plachtou tak, že jeho obrys bol stále jasne rozpoznateľný.
Reakcia módnej značky pobavila aj trénera Rakúska. „Musel som sa smiať, keď som videl, že logo Levi’s bolo zakryté. Teraz vlastne nikto nevie, ako sa to volá,“ povedal Ralf Rangnick podľa agentúry DPA. Pre marketéra Zitzmanna ide o mimoriadne efektívnu kampaň: „Za takýto dosah by normálna reklama stála oveľa viac a priniesla by menej pozornosti.“
Futuristický štadión v Atlante nesie meno automobilky Mercedes-Benz, ktorá platí približne 10 miliónov dolárov ročne za práva až do roku 2042. Logo je umiestnené na streche štadióna. FIFA ho chcela odstrániť, ale prevádzkovatelia uviedli, že by to narušilo konštrukciu strechy. Každá z ôsmich častí strechy váži približne 500 ton, čo nakoniec presvedčilo FIFA. Atlanta je tak jediný štadión, kde logo nemuseli zakryť. V priestoroch štadióna však aj tak prelepili približne 2-tisíc log nemeckej automobilky.
Striktnosť, s akou Medzinárodná futbalová federácia (FIFA) chráni exkluzivitu svojich sponzorov na MS, nespôsobuje len prekvapenie, ale aj inšpiruje firmy, ktoré medzi oficiálnymi partnermi nie sú, k tvorbe kreatívnych riešení.
Byť oficiálnym sponzorom FIFA alebo MS nie je lacná záležitosť. Podľa Floriana Pfeffela, profesora športového manažmentu z univerzity v Bad Homburgu, oficiálni partneri FIFA platia približne 50 až 100 miliónov dolárov ročne a sponzori MS platia 20 až 30 miliónov dolárov.
FIFA nebola zhovievavá ani v prípade slúchadiel Musialu. „Človek si povie, že je to prehnané. A aj je. Na druhej strane, treba chápať držiteľov práv. Sponzori platia obrovské sumy a FIFA musí zabrániť, aby niekto získaval výhody bez zaplatenia,“ povedal Pfeffel.
V okolí štadiónov a na vo fanzónach nesmú predajcovia ponúkať produkty značiek, ktoré nepatria k sponzorom. Štadióny, hoci majú vo svojom názve aj sponzora, nesú počas turnaja neutrálne názvy. „FIFA uplatňuje princíp čistého priestoru, podľa ktorého musí byť štadión aj jeho okolie bez akýchkoľvek konkurenčných názvových práv,“ vysvetlil podľa agentúry DPA ekonomický expert Markus Voeth z univerzity v Hohenheime.
Podľa odborníkov je páska jedným z hlavných nástrojov ochrany sponzorov. Vo Foxborough prelepili logá na viac ako 60-tisíc sedadlách. V Santa Clare prelepili dokonca aj názvy kečupov a majonéz na obaloch. Marketingový expert Robert Zitzmann však tvrdí, že takéto zásahy môžu mať opačný efekt: „Je to pozvánka, aby sme si to všimli – inak by nás nikdy nezaujímala fľaša kečupu ani Musialove slúchadlá.“
Sponzorstvo názvov štadiónov je v USA bežné, ale počas MS zakázané. Jedna z najznámejších módnych značiek má svoje logo zakryté bielou plachtou tak, že jeho obrys bol stále jasne rozpoznateľný.
Reakcia módnej značky pobavila aj trénera Rakúska. „Musel som sa smiať, keď som videl, že logo Levi’s bolo zakryté. Teraz vlastne nikto nevie, ako sa to volá,“ povedal Ralf Rangnick podľa agentúry DPA. Pre marketéra Zitzmanna ide o mimoriadne efektívnu kampaň: „Za takýto dosah by normálna reklama stála oveľa viac a priniesla by menej pozornosti.“
Futuristický štadión v Atlante nesie meno automobilky Mercedes-Benz, ktorá platí približne 10 miliónov dolárov ročne za práva až do roku 2042. Logo je umiestnené na streche štadióna. FIFA ho chcela odstrániť, ale prevádzkovatelia uviedli, že by to narušilo konštrukciu strechy. Každá z ôsmich častí strechy váži približne 500 ton, čo nakoniec presvedčilo FIFA. Atlanta je tak jediný štadión, kde logo nemuseli zakryť. V priestoroch štadióna však aj tak prelepili približne 2-tisíc log nemeckej automobilky.
